创意聚焦
玩商业创意的跨界电影导演
 

 玩商业创意的跨界电影导演贺欣浩这个名字被圈内知道是因为金投赏,每年十月份在上海所举行的金投赏国际创意节汇聚了业界最所有卡司大佬,从人民网廖玒,新浪曹国伟,网易丁磊,优酷古永锵,爱奇艺龚宇,华谊王中军,时尚刘江,现代传播邵忠,财讯戴小京,以奥美,电通,群邑,浩腾,实力等国际4A公司的董事长,甚至全球CEO,各大卫视的主任,影星从黄晓明,吴奇隆,陈坤,黄渤,吴秀波,李小璐,到歌手胡海泉,王力宏,刘若英,张靓颖;主持人从华少,许戈辉,吴宗宪,曹启泰,到导演冯小刚,郭敬明等,在刚刚上月金投赏第八届启动仪式上,连火遍半边天的鹿晗都特别为金投赏送上了祝福。而贺欣浩就是金投赏的创始人与总架构师,让人吃惊的是金投赏是一直是用社会化模式在运营的,所有的明星都为了推动中国商业创意过来支持,组委会没有承担过一分钱。在刚刚2月10日北京,他所拍的首部电影纪录片被中国广告博物馆收藏,而在捐赠仪式上他的另一个身份就是本电影的编剧和导演。  

    玩商业创意为何想去拍电影  问:金投赏这几年的影响力越来越大,有目共睹。但你为何突然想要去拍电影?  答:三个原因。第一,我在2013年11月我出版了《商业创意》理论一书,原本专业的理论著作,仅探讨商业创意中的产品研发创意和市场营销的创意,没想到短短不到一年多次再版,让我有这个想法将这个《商业创意》一书中的内容做一些延伸,而电影是选择的一个媒介而已。第二,金投赏从去年开始已经走国际化路线,今年我们希望让更多的全球优秀的商业创意来参加我们中国的奖项,我们希望这部电影让他们更了解中国的商业创意,可以来支持金投赏,所以这部电影诞生的出发点是以海外发行为主,英语是第一语言的纪录片电影。最后,我大学的专业是艺术设计,我以前在勤工俭学在一家软件公司,叫洪恩软件,它的工作就是编写AdobePhotoshop,Maya等软件的多媒体教程。因此,我一直是有相关的专业知识基础,而金投赏已经成功举办七届,每年超过5000人来注册参加,这七届的颁奖典礼都是由我担当总导演的。这次正巧有这个机会,剧本又是我写的,我便产生了由我亲自来导演《商业创意在中国》的想法,我将这个想法和爱奇艺的CEO龚宇和CMO王湘君说了,他们当即就表达了愿意支持我做这个事,并由爱奇艺出品这个影片,于是便有了此次合作。 

    问:我看到您在北京做完点映礼后没多久,豆瓣上的网友已经打出了7.9的高分,您满意吗?是否还会拍续集?  答:感谢大家的支持,豆瓣上的网友只能代表一部分人的观点,而且分数又随时在动态的变化,这并不重要。相对纪录片的题材和我们专业的剧本,同时专业纪录片又相对比较小众,很多观众看它就是因为对这部影片的内容和主题感兴趣的。因此这个分数只能代表大家对于我的鼓励。另外,这是我的第一部纪录片电影,相对准备时间有点仓促,从去年8月份开始弄本子,9月份开拍,在上海,北京,广州三地拍了半个月,紧接着就是后期和剪辑,并在10月21日第七届金投赏国际创意节上做了一次小范围的内部点映,当时只是一个45分钟版本。我们邀请了来自中国广告协会的会长,纽约IPG全球副总裁,以及行业的意见领袖们,做一个内部的点映。大家给予我很多积极的回馈,让人意外的是我一直担心内容是否讲的太深入了,所以才故意做了简短,但没想到大家对于剧本的专业特别认同,并提出希望能够更深入的看法。我在这个点映版本后面又增加了很多内容,经过二个多月的剪辑后最后现在上映的是这个大家现在所看到的70分钟版本,由于是第一次做电影,我们的预算还是很有限,而且由于针对海外发行的,如英语翻译的准确性,语法的念法,这里面还有很多小细节都有些不足,也希望大家理解。关于续集,我目前有计划在拍,目前还在准备第二集剧本。  亚洲最大创意奖背后的创始人  问:金投赏已经举行到第八届,成为亚洲规模最大的创意奖,而这背后主要是有您与您的团队的努力,在没有任何资本注入和政府的背景下,每一年这么多卡司大佬会要汇聚到金投赏,你是如何做的?  答:金投赏确实没有任何的投资和政府背景,因为我们的模式是像维基百科一样。我们有理事会,执行委员会,监事会组成,众多志愿者参与帮助下我们才建立了这样一个平台,我很荣幸能够在成为它的创建者,但发展到今天依然是靠我们的团队,各主席和志愿者,以及每一年近500家行业中最专业的公司支持。政府其实是给了我们很多支持,只是我们发展在高度的市场化的运作之下。  问:金投赏的盈利模式是什么?每一年这样大的规模和阵容你们如何来维持运转?  答:金投赏和目前全球最具影响力的法国Cannes创意奖是一样的,我们主要是依靠专业公司参赛,创意节的门票注册,以及一小部分赞助组成。金投赏国际创意节每一年在10月上海举行,去年是超过5000人注册参加,上海北京是最主要的注册者,分别占了45%和30%,其中来自品牌,媒介的广告主占了26%,而各大国际4A广告公关公司占了四成以上,2014年中国广告市场一年的市场营销预算接近6000亿,金投赏的注册用户无论品牌,广告公司,媒体能占到一半以上。这也是为何每一年金投赏在10月份这个所有客户在做第二年预算的时候,会有这样火爆的原因。广告确实是占了金投赏注册的最主要的人群,但目前来自企业的研发设计人员,如产品设计,工业设计的决策者目前也越来越重视,比例也逐年加大。  问:所以那些媒体大佬来就是为了拉广告,那些明星来就是为了挣代言的吗?  答:我觉得不完全是,大家来金投赏有几个原因。第一,活动本身影响力。目前金投赏通过七届的发展确实成为这个行业中最有影响力的盛会,六大网络平台直播,从电视到户外,从杂志到社交平台,在活动期间。我们金投赏的关键字都一度会冲上话题榜的榜首,我认为一个活动如果足够有影响力,大家自然也会愿意参加。第二,商业市场的重视。商业市场是一个B2B市场,一方面各媒体的老大从董事长到CEO都会出现,尤其是这些媒体大佬的出现后,势必让这些媒体下属的主编和记者全部行动起来,自家的报道力度一定是空前的。另外,很多艺人也希望更多的和品牌有商业合作的机会,在全中国我们目前是最有影响力和成熟的平台,他们也需要一个平台来表现他们的魅力,他们的亲和力与配合度。第三,这件事本身的意义。金投赏是一个创于中国的奖项,去年我们也多次被人民日报,新华社,光明日报,人民网,光明网报道,这也是中国梦的体现,将中国的创意标准输出到全球是一件对于每一个中国人有意义的事情,其实我认识的很多艺人中对于商业并不是很敏感,但是他们更愿意支持我这件事,所以每一次金投赏他们都会义无反顾的过来,我内心很感恩。  问:如果你不是做了金投赏,也许拍这个电影就要费劲很多吧?  答:可以这样说,金投赏已经做到第八届,确实在这个平台上我累积了很多资源,包括人脉和网络,但核心还是你自己有自己的东西,就是所谓的产品。我在2003年就加入了中国广告协会学术委员会,发表过200多篇行业的采访和评论,很多人找我认识和聊并不是因为我有人脉和网络,而是我的专业和观点。我非常专注,关于你说到的电影,我觉得很多我认识周边的朋友,包括电影圈的,他们都把电影看得太神圣,我认为电影就是一种媒介为大众人民服务的,你只要清楚你所要向哪一类人群表达你的态度和观点,然后就去做就行。电影自然有它艺术的魅力和价值,但是如果要谈到执行力,和成为一个优秀的电影导演,可能我认为还需要有一些艺术以外的东西。举一个我们创意行业的例子,我和很多国际4A全球CEO很熟悉,有一次在中国我和他聊到中国院校对于创意的教育,他谈到关于如何经营一家最优秀的创意公司的例子。他说,经营一家公司要俱备三个条件,你需要做好创意,做好财务管理,做好客户开发。但是中国所有的院校教育好像都是集中在如何做好创意,后两者被忽略掉了,我觉得关于拍电影也许也是一样的。  首部电影就被博物馆收藏  问:2月10日,我看到您的电影在中国广告博物馆被收藏,国家广告研究院的院长和中国广告博物馆的馆长丁俊杰接受了您的捐赠,你的首部电影就被博物馆收藏你对这个成绩满意吗?  答:首先我很高兴我的电影可以被中国广告博物馆收藏,高兴的原因并不是电影被收藏了,而是在专业上得到认可,同时在未来这部电影在这所中国商业创意领域最专业的博物馆里,被更多的人去研究和看到。其次,就像我前面所讲的,电影并没有太神圣和艺术化,我非常清楚我这个电影是给谁看的,我的人群是哪里,我只是选择一个媒介去将它表现出来。我对于剧本的专业性很有信心,但我依然非常感谢丁俊杰教授,他和一群愿意为广告行业奉献的人用了十年的时间,将这所广告博物馆的想法去落实,值得我们钦佩,同进我也很感谢爱奇艺对于我这个捐赠举动的支持,因为中国目前太缺少对的纪录片电影的投入了。其次,我觉得首部电影就被博物馆收藏是一个巧合,因为我拍的是属于我擅长的领域,又是被专业的博物馆看中。如果我拍一部大众的剧情片,那肯定不会有这样的结果,很多导演在为艺术奉献一生,就像他们为了得到某一个奖项要等待沉淀很多年一样。  问:贺总对于您来讲不需要很多年,只要金投赏自己发一个奖就行了,不是吗?  答:金投赏从2012年第五届开始已经和全球最大的会计师事务所普华永道PwC合作,为金投赏的评审作为第三方的公证计票,PwC也是奥斯卡的第三方计票公证机构,至今已经超过80年了,我们也是亚洲唯一的一个创意奖的合作机构,我觉得不可行,哈哈。  第一支广告微电影百事可乐  问:我知道你刚刚在为百事可乐拍一个微电影,好像也是你的第一支广告微电影,是什么样的内容?百事为何要选你来拍呢?  答:这是一支微电影“把乐带回家”系列,金投赏目前已经是亚洲规模最大的创意奖,去年金投赏国际创意节上面,百事和金投赏合作了一个“百事金罐“的项目,将金投赏的奖杯刻在了百事限量版的可乐上,这在中国也是一个创举,我们通过这个成功合作与百事建立起良好的关系。很多企业都希望找我合作,尤其是在创意行业中找我成为他们的一个KOL来进行代言,我目前已经和众多品牌建立合作有TUMI,飞利浦音箱,马自达等,这次百事可乐每一年有一个春节期间都会大力推行的Campaign“把乐带回家”,百事希望找到我来代言,讲述我的故事。我当时给他们一个创意,我希望让很多在中国的老外把中国创意带回他们的家乡,他们很喜欢这个创意,同时我也刚刚弄完我的纪录片就有空可以拍这个广告。整个过程很愉快,大家很有默契,创意代理公司是文明,制作公司是观池,从创意到交片不过十天的时间。在春节的时候应该就可以看到。  问:那你未来还会再拍更多的微电影广告吗?  答:其实如果碰到有趣的创意,适合我的,我还是会的。因为我和一般广告导演不同,我有自己的想法和观点,同时我也更了解商业创意,尤其是品牌对于商业广告背后的目标与品牌内涵,不过我的时间也很有限,目前也有很多品牌在找我,但还是要看时间和创意。  跨界的核心是担当与责任  问:现在所有的人都在谈跨界,很多人都想成为导演或者另外一个角色,您给大家有什么样的建议?  答:我觉得跨界是现在比较流行的说法,在每有这个词之前我们谈的是尝试新的东西。尤其是你在另外一个领域已经取得一些成就的时候,确实这一步很难,不过如果你是希望尝试的话就不要担心面子,直接去做,你只要愿意担当和负责任就行,拍这个电影纪录片的时候很多东西要去学,但你作为导演必须要做很多决策,我觉得核心就是不要想太多,也不要平衡,你只要做了这个决策就往下走,不要后悔只要为错误的决策去修正和负责就行。

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